Landing page pod Google Ads: co musi mieć strona, co naprawdę liczy wynik jakości i kiedy strona zatrzyma reklamę

Co musi mieć landing page pod Google Ads

Strona, na którą prowadzi reklama, ma jedno zadanie: dać człowiekowi to, co obiecała reklama, i ułatwić mu kontakt. Poniższą listę przechodzę przed startem każdej kampanii. Pierwsze sześć punktów wynika z Pomocy Google albo z zasad reklamowych, a dwa ostatnie to testy, które robię ręcznie przed każdym startem.

Przy definicji strony docelowej Google wymienia, z czego składa się jej ocena: przydatność i trafność informacji, łatwość nawigacji, liczba linków na stronie i to, czy strona spełnia oczekiwania wywołane kliknięciem reklamy. Gdy ten składnik wypada słabo, sprawdzam te cztery rzeczy po kolei.

Szybkość sprawdzam w PageSpeed Insights (darmowym narzędziu Google do pomiaru szybkości strony) na wersji mobilnej i w raporcie „Strony docelowe” w koncie reklamowym, który pokazuje, jaka część kliknięć z telefonów trafiła na stronę dostosowaną do urządzeń mobilnych. Szczegóły opisuję w przewodniku o Core Web Vitals i szybkości strony.

1. Nagłówek z obietnicą reklamyUsługa, obszar i oferta z reklamy w pierwszym zdaniu, widoczne bez przewijania.
2. Najważniejsze informacje u góryCo robisz, dla kogo, gdzie, od czego zależy cena i jak szybko odpowiadasz. Google radzi umieszczać ważne informacje tak, żeby było je widać od razu po wejściu.
3. Jeden cel i prosty kontaktFormularz tylko z polami, których potrzebujesz do odpowiedzi, i numer telefonu, który na telefonie da się kliknąć.
4. Mało rozpraszaczyMenu ograniczone do tego, co pomaga podjąć decyzję. Liczba linków jest wśród czynników oceny strony docelowej, które wymienia Google.
5. Prawdziwe dowodyZdjęcia własnych realizacji, opinie z imieniem i miejscem, w którym je zebrano, pełne dane firmy z NIP-em i adresem. Google radzi dodawać autentyczne opinie klientów.
6. Bez okien, które zasłaniają treśćZasady reklamowe Google wymieniają wśród powodów odrzucenia reklamy wyskakujące okna, które utrudniają czytanie, i zablokowany przycisk Wstecz.
7. Test na prawdziwym telefonieOtwórz stronę na swoim telefonie przez sieć komórkową, nie przez firmowe Wi-Fi, i spróbuj wysłać zapytanie jedną ręką.
8. Formularz i pomiar działająWyślij testowe zgłoszenie i sprawdź, czy dotarło do skrzynki albo do CRM-u (programu, w którym prowadzisz klientów i zapytania) i czy po zgodzie na cookies w GA4 pojawiło się zdarzenie. Drogę zgłoszenia opisuję w przewodniku formularz kontaktowy a CRM.

Przykładowy układ strony i podpięcie jej w koncie reklamowym

Układ, od którego zaczynam przy firmie usługowej, idzie za pytaniami, które człowiek ma po kliknięciu reklamy: czy to jest to, czego szukam, czy mogę im ufać, ile to kosztuje i co mam zrobić dalej.

Przykład z wymyślonej firmy instalacyjnej. Reklama: „Montaż kotła gazowego Katowice. Wycena w 24 godziny”. Nagłówek strony: „Montaż kotła gazowego w Katowicach i okolicy. Wycenę wyślemy w ciągu 24 godzin”. Pod nim trzy zdania o tym, jakie kotły montujesz, ile trwa montaż i od czego zależy cena, a obok formularz z czterema polami: imię, telefon, kod pocztowy i rodzaj budynku.

Adres strony wpisujesz w reklamie w polu Końcowy URL. Automatyczne tagowanie, które Google włącza domyślnie na nowych kontach, dopisuje do niego parametr gclid (identyfikator kliknięcia Google), dzięki któremu zapytanie z formularza wraca do właściwej kampanii. Według Pomocy Google przy przekierowaniach ten parametr musi dotrzeć do strony końcowej, a nieliczne strony, które nie przyjmują dodatkowych parametrów w adresie, pokazują wtedy błąd. Sprawdzam to przed startem, otwierając stronę z dopisanym do adresu ?gclid=test.

1. Pierwszy ekranNagłówek z obietnicą reklamy, jedno zdanie o tym, dla kogo jest usługa i na jakim obszarze, przycisk do formularza i telefon, który da się kliknąć.
2. Zakres usługiTrzy do pięciu konkretów: co dokładnie robisz, czego nie robisz i w jakim czasie.
3. CenaPodaj widełki, cenę „od” albo to, co zmienia cenę. Jeśli tego zabraknie, klient zapyta o cenę w formularzu albo sprawdzi ją u konkurencji.
4. DowodyZdjęcia realizacji, opinie z podpisem i źródłem, pełne dane firmy.
5. Jak wygląda współpracaTrzy albo cztery kroki od zapytania do wykonania, z informacją, kiedy odpowiadasz.
6. Odpowiedzi na wątpliwościKrótkie pytania i odpowiedzi: gwarancja, dojazd, faktura, terminy.
7. Formularz i dane na końcuTen sam formularz co u góry, adres, NIP i godziny, w których odbierasz telefon.

Jedna grupa reklam, jedna strona: dopasowanie reklamy do strony

Gdy wszystkie reklamy prowadzą na stronę główną, ktoś, kto szukał jednej usługi, trafia na menu z ośmioma i sam musi szukać tej, o którą pytał. Za to kliknięcie już zapłaciłeś.

Google radzi grupować słowa kluczowe według tematu albo produktu i wybierać stronę docelową, która ściśle pasuje do reklamy i słów kluczowych, bo to podnosi trafność reklamy i ocenę strony docelowej. Z tego wynika moja zasada: jedna grupa reklam to jeden temat, jedna reklama z kilkoma wariantami tekstu i jedna strona, która odpowiada na ten temat. Kilka grup może prowadzić na tę samą stronę, jeśli dotyczą naprawdę tej samej usługi.

Weźmy przykładową firmę hydrauliczną z Katowic, która ma w jednej grupie hasła „pogotowie hydrauliczne Katowice”, „montaż kotła gazowego” i „wymiana pionów w bloku”. To trzy różne potrzeby: ktoś z zalaną łazienką chce od razu zadzwonić, a ktoś, kto planuje nowy kocioł, chce poznać cenę i termin. Robię z tego trzy grupy reklam i trzy strony, a na stronie pogotowia numer telefonu jest pierwszą rzeczą, którą widać na ekranie telefonu.

Nagłówek strony powtarza obietnicę reklamy: tę samą usługę, ten sam obszar, tę samą ofertę. Jeśli reklama mówi „Wycena w 24 godziny”, strona mówi to samo w pierwszym zdaniu i pokazuje, jak tę wycenę dostać. Google zaznacza przy tym, że strona nie musi zawierać dokładnie tych słów, które ktoś wpisał, tylko dać mu to, czego szukał. Nie wklejam więc hasła w każdy akapit. Pilnuję, żeby człowiek po kliknięciu nie musiał szukać obiecanej rzeczy. Jak pisać taki nagłówek i wezwanie do działania, pokazuję w przewodniku tekst na landing page.

Uważaj na automatyczną zamianę strony. W kampaniach Performance Max (automatycznych kampaniach, w których Google sam wybiera, gdzie i jak pokazać reklamę) ustawienie „Rozwinięcie końcowego adresu URL” jest domyślnie włączone, a w kampaniach w sieci wyszukiwania włącza się domyślnie razem z AI Max. Pozwala ono Google podmienić Twój adres na inną stronę z Twojej domeny, którą system uzna za trafniejszą. Jeśli zbudowałeś stronę pod kampanię, sprawdź to ustawienie i wyklucz adresy, na które ruch z reklam nie powinien trafiać, na przykład blog, regulamin albo panel klienta.

1. Wypisz usługi, za które chcesz płacićJedna linijka na usługę, z obszarem działania i informacją, ile jest dla Ciebie warte jedno zapytanie.
2. Przypisz hasła do usługZ Planera słów kluczowych albo z raportu wyszukiwanych haseł. Hasło, które pasuje do dwóch usług, trzeba doprecyzować albo wykluczyć.
3. Każdej grupie daj jedną stronęPodstrona usługi, którą już masz, wystarczy, jeśli odpowiada na reklamę. Nową stronę robisz wtedy, gdy żadna nie pasuje.
4. Napisz reklamę i nagłówek strony razemTa sama obietnica w obu miejscach, ta sama nazwa usługi, ten sam sposób kontaktu.
5. Po kilku tygodniach sprawdź składniki wynikuStan „poniżej przeciętnej” przy jakości strony docelowej zwykle znaczy, że reklama i strona mówią o czym innym.

Wynik jakości: co pokazuje, a czego nie

Wynik jakości to ocena od 1 do 10 przy każdym słowie kluczowym w kampanii w sieci wyszukiwania. Centrum pomocy Google Ads nazywa go narzędziem diagnostycznym: pokazuje, gdzie reklama, słowo kluczowe albo strona docelowa wypadają gorzej niż u konkurencji.

Google liczy go z trzech składników. Przewidywany CTR (współczynnik klikalności, czyli odsetek osób, które klikną reklamę po jej zobaczeniu) mówi, jak chętnie ludzie klikają. Trafność reklamy mówi, czy tekst reklamy odpowiada temu, czego ktoś szukał. Jakość strony docelowej mówi, czy strona po kliknięciu jest trafna i przydatna. Każdy składnik dostaje jeden z trzech stanów: powyżej przeciętnej, przeciętnie albo poniżej przeciętnej. Stan wynika z porównania z innymi reklamodawcami, których reklamy wyświetliły się na dokładnie to samo wyszukiwanie w ciągu ostatnich 90 dni.

Trzeci składnik ma w polskiej wersji Pomocy Google dwie nazwy. Kolumna w koncie nazywa się „Jakość strony docelowej”, a słowniczek opisuje to samo jako „Opinię o stronie docelowej” (po angielsku landing page experience). Tłumaczenia stanów też się różnią: raz „przeciętnie”, raz „średnia”. Chodzi o to samo.

Na tej samej stronie pomocy są dwie informacje, po których inaczej patrzy się na ten wynik. Po pierwsze, nie jest on uwzględniany w aukcjach reklam. Po drugie, nie jest kluczowym wskaźnikiem wydajności i Google radzi go nie optymalizować. Traktuję go jak kontrolkę na desce rozdzielczej: mówi, gdzie zajrzeć, ale sama niczego nie naprawia.

Wynik sprawdzisz w zakładce Słowa kluczowe: w ikonie kolumn rozwijasz sekcję Wynik jakości i dodajesz wynik oraz jego trzy składniki, a kolumny z dopiskiem „hist.” pokazują, jak zmieniały się w czasie. Kreska zamiast liczby oznacza, że słowo kluczowe nie miało dość wyszukiwań dokładnie mu odpowiadających. Wynik nie uwzględnia urządzenia, lokalizacji, pory dnia ani komponentów reklamy (dodatków takich jak numer telefonu czy linki do podstron), a raportowane konwersje według Google nie wpływają na ocenę jakości.

Trzy składniki wyniku jakości według Centrum pomocy Google Ads i to, co zwykle zmieniam, gdy składnik ma stan „poniżej przeciętnej”.

Tabela jest szersza niż ekran: przesuń ją palcem w bok.

Ranking reklamy: co decyduje o pozycji i cenie kliknięcia

Pozycję reklamy i cenę kliknięcia ustala ranking reklamy (ang. Ad Rank), liczony od nowa przy każdym wyszukiwaniu. Wynik jakości jest tylko widocznym w koncie podsumowaniem części tej oceny.

Google wymienia sześć czynników rankingu: Twoją stawkę, jakość reklam i strony docelowej, progi rankingu reklamy, konkurencyjność aukcji, kontekst wyszukiwania (wpisane słowa, lokalizacja, urządzenie, godzina, inne reklamy i wyniki na stronie) oraz spodziewany wpływ komponentów i innych formatów reklamy. Ranking liczy się w każdej aukcji dwa razy: najpierw, czy reklama w ogóle może się wyświetlić, potem, na którym miejscu.

Progi to minimalna jakość, poniżej której reklama nie wchodzi do aukcji. Google ustala je dynamicznie: są wyższe dla reklam gorszej jakości i dla miejsc u góry strony, a zależą też od kraju, urządzenia i tematu wyszukiwania. Z tego wynika rzecz, o której łatwo zapomnieć: nawet gdy jako jedyny reklamujesz się na dane hasło, płacisz cenę minimalną równą progowi, a przy słabej jakości ten próg bywa wysoki.

Co jakość robi z ceną? Google pisze, że koszt kliknięcia reklamy lepszej jakości jest zwykle niższy, a przy niskiej jakości rzeczywisty koszt kliknięcia może zbliżać się do maksymalnej stawki, nawet gdy konkurencja jest niewielka. Przy ręcznym ustalaniu stawek nie zapłacisz więcej niż ustawiony maksymalny koszt kliknięcia; przy automatycznym określaniu stawek ta granica nie działa w ten sam sposób. O ile mniej zapłacisz przy lepszej jakości, Google nie podaje.

Jeśli ktoś obiecuje Ci, że poprawa wyniku z 4 na 8 obniży koszt kliknięcia o konkretny procent, poproś o źródło. Google takiej liczby nie podaje, a sam mechanizm aukcji wyklucza stałą zależność: cena zależy też od stawek i jakości konkurentów w tej samej chwili. Budżet i stawki opisuję osobno w przewodniku ile kosztuje reklama w Google, a porównanie reklam z pozycjonowaniem w tekście SEO czy Google Ads.

Popularne twierdzenia o wyniku jakości i to, co mówi o nich Centrum pomocy Google Ads.

Tabela jest szersza niż ekran: przesuń ją palcem w bok.

Kiedy osobna strona nie ma sensu i czego nie robić

Osobna strona pod reklamę to nie obowiązek. Czasem lepiej poprawić podstronę, którą już masz, a czasem w ogóle nie warto zaczynać od reklam w wyszukiwarce.

• Masz dobrą podstronę usługiJeśli strona usługi odpowiada na reklamę, szybko działa i ma wyraźny kontakt, kieruj na nią ruch. Druga, prawie taka sama strona tylko podwaja pracę przy każdej zmianie oferty.
• Reklamujesz się na nazwę firmyKto wpisuje nazwę Twojej firmy, już Cię zna i szuka telefonu, adresu albo strony głównej. W takiej kampanii zwykle wystarcza strona główna albo kontakt.
• Budżet starcza na kilkadziesiąt kliknięćPrzy kilkudziesięciu kliknięciach w miesiącu nie odróżnisz lepszej strony od przypadku. Najpierw popraw ofertę i podstronę, którą masz, a nową stronę zrób, gdy ruchu będzie więcej.
• Pozwalasz Google wybierać stronę z całej domenyPrzy włączonym rozwinięciu końcowego adresu URL jedna strona nie zatrzyma ruchu na sobie. Najpierw zdecyduj, czy chcesz sterować stroną docelową, potem buduj.
• Problem leży w ofercie, a nie w stronieJeśli cena jest wyraźnie wyższa niż u konkurencji albo termin bardzo odległy, najlepsza strona tego nie ukryje. Lepiej to usłyszeć w rozmowach z klientami niż szukać w kolejnej wersji nagłówka.
• Nie rób 30 stron różniących się nazwą miastaZasady reklamowe Google odrzucają strony z treścią powieloną z szablonu i strony przejściowe, które tylko odsyłają dalej. Strona dla miasta ma sens, gdy naprawdę tam pracujesz i masz o tym co napisać.
• Nie goń wyniku 10 na 10Google sam pisze, że wyniku jakości nie należy optymalizować. Patrz na koszt jednego zapytania i liczbę klientów z reklam.
• Nie zmieniaj wszystkiego narazInteligentne strategie stawek (gdy stawki ustala za Ciebie Google) potrzebują według Google 7–⁠14 dni nauki, a częste zmiany budżetu, wartości docelowych albo celów konwersji ją resetują. Zmieniam jedną rzecz naraz i daję jej czas, żeby było wiadomo, co zadziałało.

Kiedy Google odrzuci reklamę przez stronę docelową

Słaba strona podnosi koszt kliknięcia, ale strona, która łamie zasady dotyczące miejsc docelowych, zatrzymuje reklamę całkowicie. Zasady opisują kilka typowych przyczyn.

Robot Google AdsBot sprawdza stronę, na którą prowadzi reklama. Jeśli strona zwraca mu błąd, na przykład 404, 403 albo 500, albo pokazuje komunikat „Strona w budowie”, reklama zostanie odrzucona jako niedziałające miejsce docelowe. To samo grozi, gdy plik robots.txt (plik z instrukcjami dla robotów) blokuje do niej dostęp. Uwaga techniczna: według dokumentacji Google AdsBot ignoruje reguły zapisane dla wszystkich robotów (user-agent *), więc zablokuje go dopiero reguła, która wymienia go z nazwy. Zajrzyj do robots.txt przed startem kampanii, zwłaszcza po zmianie wtyczek albo hostingu.

Druga częsta przyczyna to niezgodność miejsca docelowego. Domena wyświetlana w reklamie musi zgadzać się z domeną strony, a końcowy URL nie może przekierowywać do innej domeny. Szablon śledzenia, czyli dodatek do adresu, którym narzędzia analityczne liczą kliknięcia, musi prowadzić do tej samej treści co końcowy URL. Strona na subdomenie Twojej domeny, na przykład oferta.twojafirma.pl, to nadal ta sama domena. Kłopot zaczyna się, gdy reklama pokazuje jedną domenę, a strona po drodze przekierowuje na adres kreatora stron albo innej firmy.

Trzecia grupa to jakość i treść: wyskakujące okna, które przeszkadzają w czytaniu, wyłączony przycisk Wstecz, strona wczytująca się bardzo wolno, zaparkowana domena, komunikat „Już wkrótce”, treść skopiowana z innej witryny albo strona, która tylko odsyła dalej. Naruszenie tych zasad nie zawiesza konta od razu: Google wysyła ostrzeżenie co najmniej 7 dni przed zawieszeniem. Po naprawie strony zgłaszasz odrzuconą reklamę do ponownego sprawdzenia.

1. Test strony docelowej w konciePrzy reklamie, w opcjach adresu URL, przycisk Przetestuj pokazuje, czy strona została znaleziona i czy domena się zgadza. Google zaznacza, że ten test nie sprawdza zgodności z zasadami i nie obsługuje przekierowań, także tych w JavaScripcie.
2. Powód odrzuceniaNa karcie Reklamy najedź kursorem na powód w kolumnie Stan przy odrzuconej reklamie. Tam jest dokładna przyczyna.
3. Raport Strony doceloweZnajdziesz go w menu Kampanie, w sekcji Statystyki i raporty. Pokazuje rozwinięte adresy stron, liczbę kliknięć i to, jaka część kliknięć z telefonów trafiła na stronę dostosowaną do urządzeń mobilnych.

Najczęstsze powody odrzucenia reklamy przez stronę docelową według zasad Google Ads dotyczących miejsc docelowych.

Tabela jest szersza niż ekran: przesuń ją palcem w bok.

Pomiar: kluczowe zdarzenia GA4 i konwersje

Bez pomiaru nie wiesz, czy strona przynosi zapytania, a automatyczne ustalanie stawek nie ma się na czym uczyć. Najpierw warto odróżnić dwa pojęcia z Google Analytics: kluczowe zdarzenie i konwersję.

W Google Analytics 4 każde działanie odwiedzającego to zdarzenie. Zdarzenie ważne dla firmy, na przykład wysłanie formularza, oznaczasz jako kluczowe zdarzenie. Dopiero z kluczowego zdarzenia tworzysz konwersję, czyli działanie, które widzi system reklamowy i według którego ustala stawki. Według Pomocy Google do importu kwalifikują się tylko zdarzenia oznaczone jako kluczowe, a po połączeniu kont albo oznaczeniu zdarzenia może minąć 24–⁠48 godzin, zanim opcja importu pojawi się w koncie reklamowym.

Dla formularza zapytania Google ma gotową nazwę zdarzenia: generate_lead, wywoływane wtedy, gdy ktoś wysyła formularz online albo przekazuje swoje dane poza stroną. Uruchamiam je po udanym wysłaniu, a nie po kliknięciu przycisku, bo kliknięcie zakończone błędem w formularzu to jeszcze nie zapytanie. Telefon liczę osobno: jako konwersję można mierzyć także kliknięcie numeru telefonu na stronie w wersji mobilnej.

Formularz to jeszcze nie klient. Jeśli część zapytań to spam albo prośby spoza Twojego obszaru, kampania nauczy się zdobywać więcej takich. Dlatego przy firmach usługowych dokładam drugi poziom: handlowiec oznacza w CRM-ie, które zapytanie było prawdziwe i które zamieniło się w zlecenie, a te dane wracają do kampanii jako konwersje offline albo przez konwersje rozszerzone dotyczące potencjalnych klientów. To drugie rozwiązanie dopasowuje zaszyfrowany adres e-mail z formularza do danych z CRM-u. Według Pomocy Google od 15 czerwca 2026 r. automatyczne przesyłanie konwersji offline i konwersji rozszerzonych z innych programów (przez API, czyli bezpośrednie połączenie między systemami) działa przez Data Manager API, a w Google Ads API zostało zablokowane. Jeśli Twój CRM wysyła dane starszą integracją, sprawdź, czy nadal dochodzą.

Raz w tygodniu porównuję liczbę konwersji w koncie reklamowym z liczbą zapytań w skrzynce albo w CRM-ie. Jeśli różnią się wyraźnie, szukam przyczyny: zdarzenie liczone dwa razy, formularz wysyłany także z innej strony, brak zgody na cookies albo dane modelowane przez Google. Wspólny raport z obu źródeł składam w Looker Studio albo Power BI.

Zgoda na cookies i Consent Mode: warunek pomiaru w EOG

W Polsce zapisanie na urządzeniu odwiedzającego plików cookie do statystyk i reklam wymaga jego zgody. Google wymaga dodatkowo, żeby ta zgoda trafiała do jego tagów jako sygnał.

Prawo komunikacji elektronicznej (art. 399) pozwala przechowywać informacje na urządzeniu użytkownika albo z nich korzystać, gdy użytkownik został wcześniej jasno poinformowany o celu i wyraził na to zgodę. Wyjątek dotyczy tego, co jest konieczne do przesłania komunikatu albo dostarczenia usługi, o którą użytkownik sam prosi, na przykład zapamiętania wyboru w banerze. Pliki cookie do reklam i statystyk traktuję jako wymagające zgody.

Polityka Google w zakresie zgody użytkownika z UE mówi wprost: żeby używać tagów do pomiaru, personalizacji reklam i remarketingu (ponownego pokazywania reklam osobom, które już były na stronie), musisz uzyskać zgodę użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego i przekazywać Google sygnały zgody. Służy do tego tryb uzyskiwania zgody (Consent Mode). Sam nie wyświetla banera: baner pokazuje platforma do zarządzania zgodą, a Consent Mode przekazuje Google, co wybrał odwiedzający. Druga wersja dodała dwa parametry: ad_user_data, czyli zgodę na wysyłanie danych użytkownika do Google w celach reklamowych, i ad_personalization, czyli zgodę na reklamy spersonalizowane.

Są dwa warianty. W podstawowym tagi Google nie wczytują się, dopóki ktoś nie kliknie w banerze, a po odmowie do Google nie trafia nic, nawet informacja o odmowie. W zaawansowanym tagi wczytują się od razu, z odmową jako stanem domyślnym, i bez zgody wysyłają sygnały bez plików cookie. Z nich Google modeluje brakujące konwersje modelem dopasowanym do Twojego konta, a nie ogólnym. Wybór wariantu to decyzja prawna i biznesowa, nie tylko techniczna; opisuję ją w przewodniku Consent Mode v2 i baner cookies.

Skutek dla strony docelowej jest prosty: część konwersji w kampanii będzie modelowana, a części osób nie policzysz wcale. Dlatego liczba zapytań w CRM-ie jest dla mnie ważniejsza niż liczba w koncie reklamowym. Według Pomocy Google wynik pokazujący, ile pomiaru odzyskał tryb zgody, pojawia się po co najmniej 7 pełnych dniach od wdrożenia i tylko wtedy, gdy ten wzrost przekroczy próg danych.

Ile to kosztuje i ile trwa

Koszt składa się z trzech części: strony, pomiaru i czasu na obserwację. Budżet na kliknięcia to osobny rachunek, płacony bezpośrednio Google.

Webyjuice we wpisie z 23 kwietnia 2026 r. podaje 3 000–⁠6 000 zł za prostą stronę jednostronicową z 5–⁠6 sekcjami i 8 000–⁠18 000 zł za stronę pod kampanie Google Ads z pełnym pomiarem (GA4, Menedżer tagów Google, konwersje reklamowe, piksel Meta, czyli kod pomiarowy reklam na Facebooku i Instagramie, integracja z CRM), z realizacją w 3–⁠4 tygodnie. Nie pisze, czy to kwoty netto, czy brutto. Więcej nazwanych cenników z datami zebrałem w przewodniku ile kosztuje landing page.

Do samej strony dochodzą baner zgód, pomiar, test na telefonach i kilka tygodni kampanii, zanim zobaczysz, czy nowa strona daje więcej zapytań od poprzedniej. Stany składników wyniku jakości porównują ostatnie 90 dni, więc pierwsze dni po zmianie niewiele w nich zmienią.

Żeby ocenić, czy nowa strona się opłaca, licz koszt jednego zapytania, a nie wynik jakości. Przykład liczbowy, a nie średnia rynkowa: wydajesz 3000 zł miesięcznie, masz 300 kliknięć, a formularz wysyłają 3 osoby na 100, czyli masz 9 zapytań po około 333 zł. Jeśli po zmianie strony formularz wysyła 6 osób na 100, przy tym samym budżecie masz 18 zapytań po około 167 zł. Wzór i to, ile możesz zapłacić za klienta, opisuję w przewodniku koszt pozyskania leada i klienta.

Cenniki i przepisy się zmieniają. Linki do źródeł są na dole strony.

Jak mogę pomóc

Prowadzę JFlow Labs sam, z Mikołowa, i pracuję zdalnie z firmami z całej Polski. Robię strony docelowe i pomiar, a prowadzenie kampanii zostawiam Tobie albo osobie, która się tym zajmuje.

Nie prowadzę kampanii Google Ads ani Meta Ads. Mogę za to zbudować stronę, która odpowiada na Twoje reklamy, i pomiar, który pokaże, ile zapytań z niej przychodzi i które z nich kończą się zleceniem.

Moje widełki netto, opisane w cenniku: landing page sprzedażowy (z tekstami i pomiarem) kosztuje 3500–⁠6500 zł. Lejek sprzedażowy (landing + lead magnet + sekwencja maili + automatyzacja + pomiar) to 5500–⁠12 000 zł. Za kliknięcia płacisz osobno, bezpośrednio Google.

Zakres opisuję na stronie landing page i lejki. Wyślij adres strony, na którą dziś kierujesz reklamy, i napisz, jakie hasła reklamujesz. Sprawdzę ją i odpowiem, czy wystarczy poprawić to, co masz, czy potrzebna jest nowa strona.

Kwoty netto z mojego cennika.

Pytania i odpowiedzi