Ile kosztuje landing page w 2026 roku: ceny z polskich cenników, zakres prac i koszt roczny

Widełki cen w 2026 roku: polskie cenniki z datą

W skrócie: przerobiony gotowy szablon to 1 500–⁠3 500 zł netto, projekt pod markę z tekstami 4 000–⁠7 000 zł netto, a wersja pod kampanię z testami i pełnym pomiarem 7 000–⁠18 000 zł. Te kwoty zebrałem z cenników wykonawców, z porównywarki CenaUslug i z poradników, które wyświetlają się wysoko w Google. Przy każdej kwocie podaję datę i to, czy jest netto.

Najwięcej szczegółów dają cenniki Webdragons i Webyjuice. Webdragons w artykule z 8 czerwca 2026 r. pisze, że większość firm zatrzymuje się na 3 000–⁠6 000 zł, za projekt pod markę z copywritingiem podaje 4 000–⁠7 000 zł netto, a za rozsądny budżet uznaje 4 000–⁠6 000 zł netto. Webyjuice w tekście z 23 kwietnia 2026 r. wycenia prostą stronę z 5–⁠6 sekcjami (one-pager) na 3 000–⁠6 000 zł, ale nie pisze, czy to netto, czy brutto, ani czy w cenie są teksty. Za projekt od zera w programie graficznym Figma zamiast przerobionego szablonu Webyjuice dolicza 3 000–⁠8 000 zł.

Uważaj na stare i ogólne liczby, bo na kilka takich trafiłem w wynikach wyszukiwania na to pytanie. Artykuł Landingi, czyli producenta kreatora, był aktualizowany 6 marca 2025 r. i podaje 0–⁠2 000 dolarów. Cennik kb.pl z kwotą 1 600–⁠2 500 zł netto pochodzi z 18 maja 2023 r. Orange w poradniku z 3 grudnia 2025 r. podaje 2 500–⁠4 500 zł netto w agencji i od 1 500 zł netto u freelancera, ale nie nazywa źródła tych danych, a w tym samym tekście sprzedaje własny abonament na stronę.

Ceny zmieniają się szybciej niż zestawienia. KC Mobile w poradniku zaktualizowanym 13 września 2026 r. nadal podaje za cennikiem Kredo Labs 2 500–⁠4 500 zł netto, a sam cennik Kredo Labs nie pokazuje już kwoty, tylko „wycenę po krótkim briefie”. Dlatego w tabeli zostawiam kwoty osobno, ze źródłem i datą, zamiast liczyć z nich jedną średnią.

Cenniki i przepisy się zmieniają. Linki do źródeł są na dole strony.

Ceny stron docelowych w polskich źródłach. Kwoty jak u źródła; „nie podano” znaczy, że źródło nie mówi, czy to netto, czy brutto.

Tabela jest szersza niż ekran: przesuń ją palcem w bok.

Co dostajesz za 2, 4 i 8 tysięcy złotych

Pod tą samą nazwą kryją się bardzo różne zakresy. Tabelę ułożyłem z opisów w cennikach z poprzedniej sekcji, a kolumna „czego zwykle brakuje” to rzeczy, o które sam pytam przy każdej wycenie, bo w tych opisach ich nie ma.

Ani Webdragons, ani Webyjuice nie wymieniają w zakresach baneru zgód na pliki cookie ani liczby rund poprawek. Tymczasem art. 399 Prawa komunikacji elektronicznej pozwala zapisywać na urządzeniu odwiedzającego pliki cookie analityki i pikseli reklamowych dopiero po poinformowaniu go i uzyskaniu zgody. Wyjątkiem jest tylko to, co niezbędne do działania usługi, której odwiedzający sam żąda. Strona pod reklamy bez baneru albo z banerem, który niczego nie blokuje, to praca do poprawki, a nie oszczędność.

Sam baner da się postawić tanio: Cookiebot ma darmowy plan dla jednej domeny do 50 podstron. Więcej pracy wymaga tryb zgody Google (Consent Mode), czyli przekazanie wyboru odwiedzającego do tagów Google. Według pomocy Google Ads w wersji podstawowej tagi bez zgody nie wysyłają niczego, a w zaawansowanej wysyłają sygnały bez plików cookie, z których Google modeluje konwersje. Po wdrożeniu sprawdzam w przeglądarce, czy po kliknięciu „odrzuć” naprawdę nic się nie zapisuje. Ustawienia krok po kroku opisuję w przewodniku Consent Mode v2 i baner cookies.

Co zwykle wchodzi w cenę przy danym budżecie, według opisów zakresów w cennikach Webdragons, Webyjuice, Smart Agency i Landingi.

Tabela jest szersza niż ekran: przesuń ją palcem w bok.

Tekst, projekt, integracja i pomiar: pozycje, które podnoszą cenę

Wycena to suma kilku osobnych prac. Gdy rozbijesz ofertę na te pozycje, zobaczysz, za co płacisz i co możesz zrobić sam.

• TekstBez tekstu nie ma projektu, bo układ projektuje się pod konkretną treść. Sam tekst na taką stronę kosztuje według CenaUslug średnio 1 442 zł (12 ofert agencji, marzec 2026), a Webyjuice za copywritera B2B podaje 1 500–⁠5 000 zł. Jeśli chcesz napisać go sam, skorzystaj z przewodnika tekst na landing page.
• Projekt pod markę zamiast szablonuWebyjuice szacuje dopłatę za projekt od zera w Figmie, zamiast przerobionego szablonu, na 3 000–⁠8 000 zł. Szablon wystarczy, gdy sprawdzasz pomysł. Projekt ma sens, gdy strona ma odróżnić Cię od konkurentów, którzy kupili ten sam motyw.
• Formularz do CRM zamiast do skrzynkiWysyłka zgłoszenia na maila to najprostsza część. Zapis w CRM z oznaczeniem źródła kampanii, sprawdzaniem duplikatów i powiadomieniem to osobna integracja: Webyjuice liczy podłączenie HubSpota z mailami i SMS-ami na 3–⁠5 dni pracy. Co trzeba ustawić, opisuję w przewodniku formularz kontaktowy a CRM.
• PomiarPrzy pomiarze płacisz za konfigurację: zdarzenie wysłania formularza oznaczone w Google Analytics 4 jako kluczowe, tagi reklamowe i tryb zgody. U Webyjuice GA4 ze zdarzeniami pojawia się w progu 6 000–⁠12 000 zł, a pełny pomiar pod Google Ads dopiero w progu 8 000–⁠18 000 zł.
• Test A/BTest A/B to pokazywanie dwóch wersji strony różnym osobom i sprawdzanie, która daje więcej zapytań. Drugi wariant to drugi nagłówek, często drugi tekst i ustawienie narzędzia do testów. Webyjuice sam pisze, że testy pasują do kampanii z budżetem od 3 000 zł miesięcznie.
• Samodzielna edycjaPanel do zmiany treści (CMS) to według Webyjuice dopłata 1 500–⁠3 000 zł. Bez niego każdą zmianę tekstu robi programista.
• Grafika, animacje i wideoWebyjuice podaje 1 500–⁠5 000 zł za ilustracje na zamówienie, 2 000–⁠8 000 zł za animacje Lottie, czyli lekkie animowane grafiki, i 5 000–⁠25 000 zł za wideo. Twoje zdjęcia z realizacji pokazują to, czego nie pokażą zdjęcia z banku zdjęć: Twoją ekipę i Twoje prace.

Kiedy to nie ma sensu i za co nie przepłacać

Strona docelowa sama z siebie nie przyprowadza klientów. Działa wtedy, gdy masz skąd przysłać na nią ludzi i wiesz, co chcesz im sprzedać.

• Nie masz źródła ruchuBez reklamy, newslettera, profilu w mediach społecznościowych albo akcji z partnerem nikt na taką stronę nie trafi. Wtedy najpierw zadbaj o Profil Firmy w Google i stronę z ofertą, a stronę docelową zamów pod pierwszą kampanię.
• Masz kilka usług i chcesz klientów z GoogleJedna strona z jedną ofertą nie odpowie na kilka różnych zapytań. Lepiej sprawdzi się strona z osobną podstroną na każdą usługę, a landing dołożysz pod konkretną kampanię.
• Dopiero sprawdzasz pomysłNa pierwszy test wystarczy kreator w najtańszym planie miesięcznym i Twój tekst. Okres próbny Landingi kończy się po 14 dniach albo po 200 wizytach, więc pozwoli sprawdzić stronę, ale nie kampanię. Projekt za kilka tysięcy złotych zamawiaj wtedy, gdy wiesz, że ktoś kupuje to, co oferujesz.
• Test A/B przy małym ruchuTest porównuje dwie wersje na ruchu, który już masz, więc przy małym ruchu długo nie da wyniku, na którym można polegać. Webyjuice dopasowuje go do kampanii z budżetem od 3 000 zł miesięcznie. Przy mniejszym zacznij od jednej dobrej wersji i zmieniaj ją na podstawie zapytań, które przychodzą.
• Obietnica wynikuNie dopłacaj za „gwarantowaną konwersję”. Wynik zależy od oferty, ceny i jakości ruchu, na które wykonawca strony nie ma wpływu. Żaden z cenników, które sprawdziłem, takiej gwarancji nie daje.
• Panel, którego nie użyjeszJeśli tekst zmieniasz raz na kwartał, taniej wyjdzie poprosić wykonawcę o zmianę niż dopłacać za CMS.
• Tani landing pod drogą reklamęWebdragons przestrzega przed tanią stroną, na której przepala się drogi ruch z reklam. Jeśli wydajesz na reklamy kilka tysięcy złotych miesięcznie, strona bez pomiaru nie powie Ci, które kliknięcia kończą się zapytaniem.

Strona one page: cena i czym różni się od landingu

One page to firmowa wizytówka na jednej przewijanej stronie: o firmie, oferta, opinie, kontakt. Landing ma jedną ofertę i jedno działanie, które ma wykonać odwiedzający. Ceny są podobne, ale kupujesz inną rzecz.

Smart Agency wycenia stronę wizytówkę one page od 1 800 zł netto, z sekcjami O nas, Oferta, Opinie i Kontakt, formularzem i mapą dojazdu, a landing sprzedażowy z copywritingiem od 2 260 zł netto. Orange podaje za one page w agencji 2 500–⁠4 000 zł i od 1 500 zł u freelancera, a kb.pl w danych z maja 2023 r. 1 500–⁠2 500 zł netto.

Różnica leży w treści, nie w technice. One page odpowiada na pytanie „kim jesteś i co robisz”, więc pasuje do firmy z jedną usługą, która ma klientów z polecenia i z wizytówki w Mapach. Landing odpowiada na pytanie „dlaczego mam zamówić tę konkretną rzecz teraz” i ma sens tam, gdzie kierujesz ruch z reklamy, newslettera albo kampanii. Koszt strony z kilkoma podstronami rozpisuję w przewodniku ile kosztuje strona internetowa, a wybór między jednym a drugim w tekście landing page: co to jest.

Koszt jednorazowy a roczny: kreator, WordPress czy kod

Faktura za wykonanie to nie koniec wydatków. Strona musi gdzieś działać, a to kosztuje co roku, różnie w zależności od drogi.

W kreatorze płacisz abonament. Plan Build w Landingi kosztuje 79 zł netto miesięcznie przy rozliczeniu rocznym, czyli 948 zł netto za rok, i obejmuje 10 aktywnych stron, 2 000 wizyt miesięcznie i jedną własną domenę. Gdy kampania przyprowadzi więcej ruchu, wchodzisz w plan Optimize za 399 zł netto miesięcznie przy rozliczeniu rocznym. Webflow w planie Basic kosztuje 15 dolarów miesięcznie przy płatności rocznej albo 25 dolarów przy miesięcznej, plus podatek, a Framer w planie Basic 10 dolarów miesięcznie przy rozliczeniu rocznym.

Darmowe plany kreatorów nadają się do testów, nie do kampanii. Framer Free producent poleca do użytku niekomercyjnego, a własnej domeny nie podepniesz w nim bez płatnego planu. Webflow Starter działa na subdomenie webflow.io i przyjmuje 50 zgłoszeń z formularzy.

WordPress sam nic nie kosztuje, płacisz za hosting i domenę. W OVHcloud hosting Perso kosztuje po odnowieniu 25,59 zł netto miesięcznie, a domena .pl 58,99 zł netto rocznie, razem około 366 zł netto za rok; pierwszy rok jest tańszy dzięki promocjom. Jeśli strona powstaje w Elementor Pro, dochodzi licencja: Elementor podaje plany od 60 dolarów rocznie bez podatku, odnawiane po cenie katalogowej. Uważaj jednak, bo w tym najtańszym planie Essential formularz Elementora nie przyjmuje zgłoszeń, więc landing z takim formularzem wymaga wyższego planu albo innej wtyczki do formularzy. Do tego aktualizacje WordPressa i wtyczek, które ktoś musi robić.

Strona w kodzie, czyli zestaw plików bez panelu, może działać na darmowym planie Cloudflare Pages, który pozwala na 500 publikacji miesięcznie. Uważaj na Vercel: darmowy plan Hobby jest według zasad tej firmy tylko do niekomercyjnego użytku osobistego, więc strona firmy wymaga planu Pro. Płacisz za domenę, a każda zmiana tekstu idzie przez programistę, chyba że dopłacisz za panel do edycji. Jak te narzędzia wypadają w dłuższym okresie, porównuję w tekście WordPress, Webflow czy Framer.

Koszt roczny strony docelowej na czterech drogach, według cenników dostawców. Bez opieki i zmian; kwoty w dolarach zostawiam bez przeliczania, bo kurs się zmienia.

Tabela jest szersza niż ekran: przesuń ją palcem w bok.

Kto ma prawa do projektu, domenę i dane z formularza

Zapłata za projekt nie przenosi na Ciebie praw autorskich. Ustawa o prawie autorskim mówi wprost, że prawo przysługuje twórcy, o ile ustawa nie stanowi inaczej (art. 8 ust. 1).

Żeby projekt, teksty i grafiki były Twoje, potrzebujesz umowy o przeniesienie autorskich praw majątkowych. Wymaga ona formy pisemnej pod rygorem nieważności (art. 53) i obejmuje tylko pola eksploatacji wyraźnie w niej wymienione (art. 41 ust. 2). Dla strony w internecie wpisz co najmniej zwielokrotnianie techniką cyfrową i publiczne udostępnianie w taki sposób, aby każdy mógł mieć dostęp w miejscu i czasie przez siebie wybranym (art. 50 pkt 1 i 3). Jeśli umowa nie mówi wyraźnie o przeniesieniu, ustawa przyjmuje, że twórca udzielił licencji (art. 65), a licencja bez ustalonego czasu trwa pięć lat (art. 66 ust. 1).

Druga pułapka: nawet po przeniesieniu całości praw twórca zachowuje wyłączne prawo zezwalania na przeróbki, jeżeli umowa nie stanowi inaczej (art. 46). Jeśli za rok inny wykonawca ma zmieniać Twoją stronę, dopisz w umowie zgodę na opracowania. Listę zapisów do sprawdzenia przed podpisaniem i szkic klauzuli o przeniesieniu praw pokazuję w przewodniku prawa autorskie do aplikacji; przy stronie zasady są te same.

• DomenaRejestrujesz ją na swoją firmę i masz własny dostęp do panelu rejestratora. Wykonawca dostaje dostęp tylko do ustawień DNS, czyli wskazania, gdzie działa strona.
• Konta narzędziKonto kreatora, Google Analytics, Google Ads i menedżera reklam Meta zakłada Twoja firma, a wykonawca dostaje dostęp jako użytkownik. Po zakończeniu współpracy odbierasz mu dostęp, a dane i historia zostają u Ciebie.
• Dane z formularzaZgłoszenia mają trafiać do Twojej skrzynki albo Twojego CRM-u, a nie tylko do panelu, do którego hasło ma wykonawca. Zapytaj, jak je wyeksportujesz, i zapisz, kto jest administratorem danych osobowych.
• LicencjeMotyw, wtyczki, fonty i zdjęcia ze stocku nie przechodzą na własność, tylko na licencji. Mają być kupione na Twoją firmę, żeby odnowienie nie zależało od wykonawcy.
• Strona w abonamencieW Landingi strona osadzona na Twoim serwerze plikiem PHP zawiera tylko odwołania do zasobów platformy i według pomocy Landingi przestaje być dostępna, gdy konto wygaśnie. Taka strona jest więc wynajęta, a nie kupiona.

Jak porównać trzy oferty, zanim podpiszesz umowę

Gdy dostajesz trzy oferty na różne kwoty, najpierw sprawdź, czy wyceniają ten sam zakres i ten sam rok utrzymania. Porównuję je w siedmiu krokach, a na końcu pokazuję rachunek na przykładzie.

Przykład z liczbami. Oferty są wymyślone na potrzeby rachunku, ale koszty utrzymania pochodzą z cenników z tego przewodnika. Oferta A za 1 900 zł netto to szablon w kreatorze na koncie wykonawcy, z Twoim tekstem i formularzem na maila. Oferta B za 3 200 zł netto to landing w kodzie bez tekstów, z formularzem zapisującym zgłoszenia w CRM i z GA4. Oferta C za 4 500 zł netto to projekt pod markę z tekstami, na WordPressie na Twoim hostingu, z GA4 i banerem zgód.

Po roku najtańsza oferta A kosztuje około 60 procent oferty C, a nadal nie ma tekstu od fachowca, pomiaru ani baneru i nie należy do Ciebie. B po dokupieniu tekstu wychodzi tylko około 165 zł taniej niż C, za to bez baneru zgód. Przy takim zestawieniu wybór staje się prosty: płacisz za to, czego nie zrobisz sam, i sprawdzasz, czy po roku strona będzie Twoja.

1. Sprowadź kwoty do nettoCzęść cenników nie mówi, czy podaje netto, czy brutto. Przy stawce 23 procent VAT kwota 1 990 zł brutto to około 1 618 zł netto. Jeśli nie odliczasz VAT, porównuj brutto.
2. Wypisz zakres w tabeliWiersze: projekt czy szablon, kto pisze tekst, liczba sekcji, liczba rund poprawek, dokąd trafia formularz, zdarzenie wysłania formularza w analityce, baner zgód, testy na telefonach, publikacja na Twojej domenie.
3. Dolicz to, czego brakujeBrakujący tekst wyceń osobno, na przykład według średniej z CenaUslug. Tak samo pomiar i baner zgód, jeśli oferta ich nie obejmuje.
4. Policz pierwszy rokWykonanie plus abonament albo hosting i domena przez 12 miesięcy, po cenach odnowienia, a nie promocyjnych.
5. Sprawdź prawa i dostępyNa kogo jest zarejestrowana domena, na czyim koncie działa kreator i analityka, czy umowa przenosi prawa na piśmie i pozwala na zmiany przez innego wykonawcę.
6. Zapytaj o termin i swój udziałSmart Agency liczy 7–⁠10 dni roboczych od dostarczenia kompletu materiałów, a Landingi 1–⁠2 tygodnie, zależnie od tego, jak szybko odeślesz uwagi. Skoro termin biegnie od materiałów, przygotuj teksty i zdjęcia przed startem.
7. Poproś o działające przykładyPoproś o dwie, trzy strony, które wykonawca już wdrożył. Wyślij na nich formularz i sprawdź, czy przychodzi potwierdzenie i czy strona dobrze działa na Twoim telefonie.

Trzy przykładowe oferty (wymyślone) i koszt pierwszego roku netto. Tekst wyceniony według średniej CenaUslug, utrzymanie według cenników Landingi, OVHcloud i Cloudflare.

Tabela jest szersza niż ekran: przesuń ją palcem w bok.

Ile to kosztuje u mnie: widełki JFlow Labs

Prowadzę JFlow Labs sam, z Mikołowa, i pracuję zdalnie z firmami z całej Polski. Widełki netto publikuję w cenniku, zanim zapytasz.

Moje widełki netto, opisane szczegółowo w cenniku: landing page lub strona wizytówka kosztuje 2500–⁠5000 zł, gdy teksty dostarczasz Ty. Landing page sprzedażowy (z tekstami i pomiarem) kosztuje 3500–⁠6500 zł: różnicę robią teksty, które piszę po rozmowie o Twojej ofercie, i pomiar wysłania formularza. Dwa przykłady z cennika: landing page pod jedną kampanię, z projektem pod Twoją markę, formularzem zapytania, wersją na telefon, podpięciem analityki i publikacją, to 3800 zł netto, bez tekstów i zdjęć, bez wersji językowej i bez integracji z CRM. Ta sama strona z tekstami napisanymi po rozmowie o ofercie, GA4 i pikselem reklamowym ze zdarzeniem wysłania formularza to 4900 zł netto, bez prowadzenia reklam, sesji zdjęciowej, drugiego wariantu do testu A/B i połączenia z CRM.

Jeśli landing ma być początkiem lejka sprzedażowego (landing + lead magnet + sekwencja maili + automatyzacja + pomiar), to 5500–⁠12 000 zł. Opieka po starcie kosztuje 300–⁠900 zł miesięcznie. Domenę, hosting i konta zakładamy na Twoją firmę, a prawa do projektu i kodu przekazuję w zakresie zapisanym w umowie. Nie prowadzę kampanii Google Ads ani Meta Ads.

Zakres usługi opisuję na stronie landing page i lejki. Napisz, co chcesz sprzedać i skąd przyjdzie ruch, a odpowiem, czy taka strona ma sens, czy wystarczy Ci coś prostszego.

Kwoty netto z mojego cennika.

Pytania i odpowiedzi