Oznaczanie treści AI w marketingu: którą grafikę, film, reklamę i tekst musisz oznaczyć od 2 sierpnia 2026 r. i jak to zrobić

Czy ta grafika, film albo tekst podlega obowiązkowi? Cztery pytania

Zanim dodasz etykietę „AI”, odpowiedz na cztery pytania. Art. 50 ust. 4 AI Act, czyli unijnego rozporządzenia o sztucznej inteligencji, nie obejmuje wszystkiego, co powstało z pomocą AI, tylko dwa rodzaje treści.

Jeśli na pierwsze pytanie odpowiadasz „tak” i na drugie albo trzecie też, etykieta jest obowiązkowa; czwarte pytanie zmienia tylko jej formę. W pozostałych przypadkach przepisy jej nie wymagają. O czacie na stronie i RODO piszę w przewodniku AI Act i RODO w małej firmie.

1. Czy treść wygenerowała albo zmieniła AI?Na przykład generator grafik albo wideo, klonowanie głosu, model językowy. Zdjęcie z aparatu, ręczny retusz i wizualizacja 3D z programu do modelowania nie podlegają art. 50, choć nadal nie mogą wprowadzać klienta w błąd.
2. Obraz, dźwięk albo wideo: czy ktoś może wziąć je za prawdziwe?Jeśli materiał przypomina realne osoby, przedmioty, miejsca lub zdarzenia i odbiorca mógłby uznać go za autentyczny, to deepfake w rozumieniu art. 3 pkt 60 i potrzebuje etykiety. Smok, latający człowiek czy mówiące myszy z kreskówki deepfake’iem nie są.
3. Tekst: czy informuje o sprawach publicznych bez kontroli merytorycznej?Etykieta przy wygenerowanym tekście jest potrzebna, gdy publikujesz go po to, by informować o sprawach interesu publicznego (zdrowie, przepisy, finanse, bezpieczeństwo), chyba że sprawdziła go osoba z wiedzą w temacie, a firma bierze za niego odpowiedzialność redakcyjną. Opis produktu i zwykła reklama zwykle tu nie wchodzą.
4. Czy to wyraźnie satyra, fikcja albo dzieło artystyczne?Wtedy wystarczy wzmianka, która nie psuje odbioru, na przykład w napisach albo w opisie. Wytyczne Komisji Europejskiej czytają ten wyjątek wąsko: reklama, która pokazuje produkt i ma go sprzedać, zwykle dziełem artystycznym nie jest.

12 sytuacji z marketingu i co z nimi zrobić

Tabelę ułożyłem na przykładach z wytycznych Komisji Europejskiej z 20 lipca 2026 r. w sprawie art. 50 i ze strony Komisji z ikonami UE. Tam, gdzie wytyczne nie dają przykładu wprost, piszę „zwykle” i podaję, od czego to zależy.

Zdjęcia produktów wytyczne oceniają po skutku, nie po narzędziu (pkt 116). Korekta koloru, wymiana tła dla estetyki, kompozycja z prawdziwych produktów czy zmiana rozmiaru zwykle nie zmieniają tego, jak klient widzi produkt. Obraz produktu, który po przeróbce w generatorze wygląda inaczej, atrakcyjniej albo lepiej niż w rzeczywistości, to już deepfake.

Druga pułapka to odbiorcy. Wytyczne (pkt 115) każą brać pod uwagę całą przewidywalną publiczność, także dzieci i seniorów, a nie tylko przeciętnego odbiorcy. Ocena jest obiektywna: nie ma znaczenia, czy chciałeś kogoś zmylić (pkt 114). Jeśli reklama trafia na Facebooku do szerokiej grupy, a realistyczny awatar mógłby zmylić choćby część osób, daj etykietę.

Przykład z umeblowanym mieszkaniem dotyczy każdego biura nieruchomości, które dostawia meble na zdjęciach ofert; o automatyzacji takiego biura piszę w przewodniku automatyzacja biura nieruchomości.

Najczęstsze materiały z AI w marketingu małej firmy i obowiązek z art. 50 AI Act.

Tabela jest szersza niż ekran: przesuń ją palcem w bok.

Od kiedy: 2 sierpnia 2026 r., a 2 grudnia 2026 r. dotyczy dostawców

Obowiązki z art. 50 AI Act stosuje się od 2 sierpnia 2026 r. Dla firmy, która publikuje treści, nie ma okresu przejściowego.

Tak stanowi art. 113 rozporządzenia i tak podaje harmonogram wdrażania opublikowany przez Komisję Europejską. AI Omnibus, czyli pakiet poprawek do AI Act (rozporządzenie (UE) 2026/1744, w mocy od 27 lipca 2026 r.), przesunął przepisy o systemach wysokiego ryzyka, ale daty stosowania art. 50 nie zmienił.

Omnibus dodał za to art. 111 ust. 4. Dostawcy narzędzi generujących dźwięk, obraz, wideo albo tekst, wprowadzonych do obrotu przed 2 sierpnia 2026 r., mają czas do 2 grudnia 2026 r. na znakowanie z art. 50 ust. 2, czyli znacznik w pliku, który maszyna potrafi odczytać. Ten termin dotyczy firm, które robią generatory, a nie Ciebie. Widoczna etykieta przy Twoim deepfake’u obowiązuje od 2 sierpnia.

Deepfake’ów wygenerowanych przed tą datą i tekstów opublikowanych wcześniej nie trzeba poprawiać wstecz. Wytyczne Komisji (pkt 154) robią jeden wyjątek: tekst w sprawach interesu publicznego wygenerowany przed 2 sierpnia, ale opublikowany później, potrzebuje etykiety. Komisja zachęca, żeby dodać ją do starych deepfake’ów, które nadal rozpowszechniasz, ale nie oczekuje przeglądania archiwum ani przedrukowywania opakowań.

W Polsce nadzór sprawuje Komisja Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji (art. 5 ustawy z 3 lipca 2026 r. o systemach sztucznej inteligencji, Dz.U. 2026 poz. 1003). Przepisy tej ustawy o kontroli, postępowaniu i karach działają od 28 października 2026 r. (art. 127). Skargę może złożyć każdy, kto ma podstawy sądzić, że przepisy naruszono (art. 85 rozporządzenia).

Od 2 grudnia 2026 r. obowiązują też nowe zakazy z art. 5, między innymi systemów, które bez zgody generują materiały intymne z rozpoznawalną osobą. To inny przepis niż etykiety.

Kto odpowiada: dostawca narzędzia, Twoja firma czy agencja

Art. 50 dzieli obowiązki między dostawcę, czyli firmę, która rozwija narzędzie AI i wprowadza je na rynek pod swoją nazwą, a podmiot stosujący, czyli każdego, kto używa AI w działalności zawodowej (art. 3 pkt 3 i 4). Gdy Twoja firma robi reklamę w generatorze grafik, jest podmiotem stosującym.

Znak dostawcy w pliku nie zwalnia Cię z etykiety. Wytyczne (pkt 117) mówią wprost, że podmiot stosujący nie może polegać na znakowaniu maszynowym, bo człowiek nie zobaczy go bez specjalnych narzędzi.

Z agencją jest tak: gdy pracownicy albo freelancerzy robią materiały na Twoje polecenie i pod Twoją kontrolą, podmiotem stosującym zostaje Twoja firma i to ona ma obowiązek (pkt 14). Jeśli natomiast zlecasz reklamę agencji i nie decydujesz, czy i jak użyje ona generatorów, według wytycznych podmiotem stosującym jest agencja, nie Ty. Dlatego dopisuję do każdego zlecenia jedno zdanie: kto ocenia, czy materiał jest deepfake’iem, i kto dodaje etykietę.

• Ust. 1: czat i asystentDostawca czatu dba, żeby rozmówca wiedział, że pisze z AI, chyba że to oczywiste. Przy czacie zbudowanym pod Twoją marką możesz być dostawcą; szczegóły w przewodniku czat AI na stronie firmy.
• Ust. 2: znak w plikuDostawca generatora zapisuje w wynikach znacznik do odczytu maszynowego, na przykład w metadanych albo jako niewidoczny znak wodny. Narzędzia do standardowej edycji są z tego zwolnione.
• Ust. 3: rozpoznawanie emocjiKto używa rozpoznawania emocji albo kategoryzacji biometrycznej, na przykład kamery oceniającej reakcje klientów, informuje o tym te osoby.
• Ust. 4: deepfake i tekstTy, jako podmiot stosujący, ujawniasz, że deepfake albo tekst w sprawach publicznych jest sztucznie wygenerowany lub zmieniony. Jeśli nie budujesz własnego czatu ani generatora i nie rozpoznajesz emocji klientów, to jedyny z czterech ustępów, który Cię dotyczy.

Deepfake i tekst w sprawach publicznych: jak je rozpoznać

Rozporządzenie (art. 3 pkt 60) nazywa deepfake’iem obraz, dźwięk albo wideo, które AI wygenerowała lub przerobiła tak, że przypominają prawdziwe osoby, przedmioty, miejsca albo zdarzenia, a odbiorca mógłby niesłusznie wziąć je za autentyczne.

Wytyczne Komisji czytają tę definicję szeroko (pkt 113): wystarczy, że postać, przedmiot czy miejsce mogłyby realnie istnieć, więc fotorealistyczna kobieta wygenerowana od zera też się liczy. Poza definicją są rzeczy sprzeczne z prawami fizyki albo biologii, które nikogo nie zmylą. Sam fotorealizm nie przesądza sprawy: liczy się kontekst i to, czy materiał może zmylić odbiorcę (pkt 114).

Drobne zmiany techniczne nie robią z materiału deepfake’a: usunięcie przechodnia z tła, światło, korekta koloru, odszumianie, kompresja, poprawki kosmetyczne (pkt 116). Zależy to od kontekstu. To, co w reklamie jest zwykłą korektą, w zdjęciu prasowym może już zmienić odbiór. Wytyczne wyłączają też głos AI dla postaci z animacji czy gry, jeśli nikt nie jest wprowadzany w błąd co do tego, kto mówi.

Przy tekście muszą być spełnione trzy warunki (pkt 131). Tekst jest opublikowany, czyli dostępny dla szerokiego grona, a nie wysłany jednemu klientowi. Informuje, czyli przekazuje wiedzę, opinie albo fakty. I dotyczy spraw interesu publicznego, takich jak polityka, administracja, zdrowie, bezpieczeństwo, środowisko czy finanse. Wytyczne wyłączają reklamy i opisy produktów, jeśli nie zawierają twierdzeń o zdrowiu, bezpieczeństwie konsumentów albo zrównoważonym rozwoju.

Tekst w sprawach publicznych nie wymaga etykiety, gdy spełnisz łącznie dwa warunki. Pierwszy: przeczytała go i sprawdziła fakty osoba z wiedzą w temacie (pkt 134); poprawienie literówek, automatyczna kontrola albo akceptacja bez czytania nie wystarczą (pkt 135). Drugi: osoba albo firma bierze za publikację odpowiedzialność redakcyjną, a jej dane i kontakt łatwo znaleźć na stronie (pkt 138). Jeśli po akceptacji model jeszcze przerobi tekst, wyjątek przestaje działać (pkt 136).

Przykład: biuro rachunkowe publikuje na blogu tekst o zmianach w podatkach, napisany z pomocą ChatGPT. Jeśli księgowa sprawdziła przepisy i liczby, a na stronie jest podane, kto odpowiada za treści, etykiety nie trzeba. Jeśli tekst poszedł prosto z modelu, trzeba. Google w poradniku Search Central też zaleca ręczne sprawdzenie faktów w każdej treści z AI przed publikacją, łącznie z tytułami i opisami obrazów. Jak pisać z modelem językowym tak, żeby fakty sprawdzał człowiek, opisuję w przewodniku AI do tworzenia treści.

Forma i miejsce: ikona UE, napis, komunikat głosowy

Informacja ma być jasna i wyraźna najpóźniej przy pierwszym kontakcie odbiorcy z treścią (art. 50 ust. 5). Najprościej przyjąć zasady z unijnego kodeksu praktyk w sprawie przejrzystości treści z AI, opublikowanego 10 czerwca 2026 r.

Kodeks jest dobrowolny, a Komisja i Rada ds. AI uznały go za adekwatny sposób wykazania zgodności z art. 50. Kto go nie podpisze, ma pokazać, jak inaczej spełnia obowiązek, na przykład porównując swoje zasady z kodeksem (wytyczne, pkt 148). W małej firmie to zwykle jedna strona zasad, kilka przykładów z etykietą i krótkie porównanie z kodeksem.

Do kodeksu Komisja udostępniła bezpłatne ikony z napisem „AI” w trzech rodzajach: podstawową, dla treści w pełni wygenerowanych i dla treści częściowo zmienionych, każdą w czterech wariantach kolorystycznych. Wolno ich używać bez podpisywania kodeksu, ale sama ikona nie przesądza o zgodności z prawem. Obok niej dodaję krótki polski napis, na przykład „Wygenerowane przez AI” albo „Meble dodane przez AI”, bo kodeks zachęca, żeby powiedzieć odbiorcy, czy treść wygenerowano, czy tylko zmieniono.

Wytyczne (pkt 142) mówią też, czego nie robić: informacja w regulaminie, w instrukcji albo pod kilkoma warstwami menu nie jest podana w jasny i wyraźny sposób.

• GrafikaUmieść ikonę albo napis w samym obrazie, w miejscu bez innych nakładek, na przykład w prawym górnym rogu, z odstępem od krawędzi, żeby platforma jej nie przycięła. Kodeks każe wbudować etykietę w sam materiał, bo podpis pod postem znika, gdy ktoś pobierze i udostępni obraz.
• WideoPokaż ikonę na początku filmu i, jeśli się da, w regularnych odstępach, a co najmniej po przerwach, bo ktoś może zobaczyć tylko wycięty fragment.
• DźwiękNa początku nagrania daj krótki komunikat prostymi słowami, na przykład „Głos lektora wygenerowała AI”. W dłuższym nagraniu powtórz go w trakcie, a gdy jest ekran, pokaż też ikonę.
• TekstPostaw informację nad tekstem albo przy tytule. Może dotyczyć tylko fragmentu, który napisała AI.
• DostępnośćDodaj opis alternatywny do ikony i zadbaj o czytelny rozmiar i kontrast. Napis, który znika, musi być widoczny na tyle długo, żeby dało się go przeczytać.
• Satyra i dzieła artystyczneTu wystarczy forma, która nie psuje odbioru: wzmianka w napisach, w opisie albo na początku materiału.

Czego nie robić i kiedy zrezygnować z generatora

Ikona spełnia obowiązek z rozporządzenia, ale nie naprawia materiału, który i tak wprowadza w błąd. W kilku sytuacjach lepiej w ogóle nie sięgać po generator.

• Nie zastępuj etykietą prawdziwego zdjęcia produktuGrafika, na której produkt wygląda lepiej niż w rzeczywistości, nawet z napisem „AI”, może być praktyką wprowadzającą w błąd co do cech produktu (art. 5 ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym). Przy meblach, odzieży, jedzeniu czy kosmetykach pokaż prawdziwy produkt albo render z dokładnych wymiarów; porównanie obu dróg opisuję w przewodniku render 3D czy sesja zdjęciowa.
• Nie twórz klientów, którzy nie istniejąWygenerowana „klientka” z opinią o produkcie to nieprawdziwa opinia konsumenta, z etykietą czy bez. Zamieszczanie takich opinii jest zakazane w każdych okolicznościach (art. 7 pkt 26 ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym). Opinie i referencje zostaw prawdziwym ludziom.
• Nie chowaj etykietyHashtag #ai na końcu długiej listy, wzmiankę w regulaminie albo w menu z trzema kropkami łatwo przeoczyć, a takiej informacji wytyczne nie uznają za jasną (pkt 142).
• Nie polegaj na znaku w plikuMetadane i niewidoczne znaki wodne służą do wykrywania, a nie do informowania ludzi. Zrzut ekranu tworzy nowy plik bez metadanych oryginału.
• Nie dawaj etykiety odruchowo na wszystkoEtykieta na każdym poście z poprawionym kolorem niczego klientowi nie mówi i moim zdaniem rozmywa te, które są ważne. Przepisy nie wymagają jej przy drobnych zmianach.
• Nie używaj cudzej twarzy ani głosu bez zgodyEtykieta nie zastępuje zgody osoby na wykorzystanie jej wizerunku i głosu. Piszę o tym niżej, w części o awatarach.
• Nie publikuj porad zdrowotnych ani prawnych prosto z modeluBez sprawdzenia przez fachowca taki tekst wymaga etykiety, a błędna porada szkodzi bardziej niż sama etykieta.

Etykiety Meta, Google i Merchant Center: co robią same, a co należy do Ciebie

Platformy mają własne oznaczenia. To regulaminy tych firm, a nie przepisy, więc ich etykieta nie zawsze spełni wymóg z art. 50.

Jak to się ma do przepisów? Wytyczne (pkt 126) pozwalają korzystać z narzędzi platformy, jeśli dają jasne i wyraźne ujawnienie, ale odpowiedzialność zostaje przy Tobie. Google sam pisze, że ustawienie etykiety AI nie gwarantuje zgodności z przepisami, a etykietę w menu z trzema kropkami trudno uznać za jasną informację w rozumieniu pkt 142. Dlatego przy deepfake’u daję etykietę w samej kreacji, a ustawienia platformy traktuję jako dodatek.

Merchant Center wymaga znaczników także przy zwykłych grafikach i opisach z AI, których art. 50 nie obejmuje. Więcej o opisach w sklepie piszę w przewodniku opisy produktów z AI, a o pracy na kontach społecznościowych w przewodniku AI do Instagrama i TikToka.

• Reklamy MetaMeta oznacza „AI info” reklamy utworzone albo znacząco zmienione jej narzędziami generatywnymi; według wpisu z lutego 2025 r. przy fotorealistycznym człowieku z AI etykieta stoi obok napisu „Sponsorowane”. W aktualizacji z 1 czerwca 2026 r. Meta zapowiedziała sekcję „About this ad” w menu z trzema kropkami, w której znajdą się etykiety „AI info”, i wykrywanie reklam zrobionych narzędziami innych firm.
• Posty na Facebooku i InstagramieMeta dodaje etykietę „AI info”, gdy wykryje w pliku standardowe znaczniki AI albo gdy sam zaznaczysz przy publikacji, że treść powstała z AI. Przy treściach, które AI tylko poprawiła, etykieta jest w menu posta (zmiana z września 2024 r.).
• Google AdsWe wpisie z 9 lipca 2026 r. Google ogłosił nową sekcję „Jak powstała ta reklama” w Moim centrum reklam; otwiera się ją z menu z trzema kropkami przy reklamach w wyszukiwarce, na YouTube i w Discover. Reklamy z narzędzi AI Google dostają etykietę automatycznie, a komponenty z innych narzędzi zgłaszasz sam w ustawieniu etykiety AI; w kampaniach kierowanych na Unię Europejską takie reklamy mają dodatkowo widoczną nakładkę. Własną etykietę w kreacji Google radzi trzymać z dala od rogów i krawędzi, a ulepszenia obrazu wyłączyć, bo mogą ją przyciąć.
• Merchant CenterW panelu Google do produktów w Zakupach obrazy z generatywnej AI muszą mieć w metadanych pole IPTC DigitalSourceType o wartości TrainedAlgorithmicMedia, a tych znaczników nie wolno usuwać. Tytuły i opisy z AI podajesz w atrybutach structured_title i structured_description z wartością „trained_algorithmic_media” (na jednej polskiej stronie pomocy jest literówka „training_”; opis atrybutu podaje „trained_”).

Awatar i sklonowany głos: potrzebna też zgoda osoby

Ikona „AI” mówi odbiorcy, że materiał jest sztuczny. Nie daje Ci prawa do cudzej twarzy ani głosu.

Rozpowszechnianie wizerunku wymaga zezwolenia osoby, która jest na nim przedstawiona (art. 81 ust. 1 prawa autorskiego). Wyjątki z ust. 2 (osoba publiczna w związku z jej funkcją, szczegół tłumu albo krajobrazu) reklamy z awatarem konkretnej osoby nie obejmą. Zapłata za pozowanie oznacza zezwolenie, jeśli nie zastrzeżono inaczej, ale cyfrowy klon, który powie w reklamie dowolny tekst, to coś innego niż zdjęcia z jednej sesji, więc przy klonie nie opieram się na domniemaniu.

Głosu art. 81 nie wymienia, ale katalog dóbr osobistych w art. 23 Kodeksu cywilnego jest otwarty („w szczególności”), a wytyczne Komisji (pkt 129) przypominają, że deepfake z realną osobą musi respektować przepisy chroniące wizerunek i głos. Klon twarzy czy głosu rozpoznawalnej osoby to też przetwarzanie jej danych osobowych, więc potrzebujesz podstawy z RODO (pkt 127). Awatar „podobny” do znanej influencerki w reklamie wytyczne podają jako przykład deepfake’a.

Zgodę biorę na piśmie i opisuję w niej: że chodzi o cyfrowy klon wizerunku albo głosu, do jakich materiałów i kanałów, na jak długo, kto zatwierdza teksty i co dzieje się po odejściu pracownika. Bez tego osoba, która zgodziła się „wystąpić w filmie”, może żądać zaniechania i usunięcia skutków naruszenia (art. 24 Kodeksu cywilnego), gdy jej klon mówi rzeczy, których nigdy nie powiedziała.

Tak działa aplikacja AI do scenariuszy wideo, którą zbudowałem: nagranie głosu i wideo z mówiącą postacią rusza dopiero wtedy, gdy zgody są aktualne i jest próbka głosu użytkownika. Przy telefonach z AI ta sama zasada dotyczy głosu konsultanta, o czym piszę w przewodniku agent głosowy AI. Prawa autorskie do samych grafik i tekstów z AI to osobny temat: prawa autorskie do treści z AI.

Kary i zakaz wprowadzania w błąd

Brak etykiety przy deepfake’u narusza art. 50, a materiał, który myli klienta, jest zakazany niezależnie od tego, czy zrobiła go AI.

Za naruszenie obowiązków z art. 50 grozi administracyjna kara do 15 000 000 euro albo do 3% całkowitego rocznego światowego obrotu z poprzedniego roku, w zależności od tego, która kwota jest wyższa (art. 99 ust. 4 lit. g). Dla MŚP, w tym start-upów, górną granicą jest kwota niższa (art. 99 ust. 6). Policzmy na przykładzie: przy rocznym obrocie 500 000 zł niższą kwotą jest 3% obrotu, czyli 15 000 zł. To górna granica: wysokość kary zależy między innymi od wagi i czasu trwania naruszenia, winy i współpracy z organem (art. 99 ust. 7).

W Polsce kary nakłada decyzją Komisja Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji (art. 104 ustawy o systemach sztucznej inteligencji), od 28 października 2026 r. Przestrzeganie kodeksu praktyk organ może uwzględnić jako okoliczność łagodzącą (wytyczne, pkt 149).

Osobno działa prawo konsumenckie, a etykieta nie legalizuje reklamy, która wprowadza w błąd (wytyczne, pkt 129). Praktyka rynkowa wprowadza w błąd, jeśli może skłonić przeciętnego konsumenta do decyzji, której inaczej by nie podjął, na przykład przez nieprawdziwe informacje o cechach produktu (art. 5 ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym). Za praktyki naruszające zbiorowe interesy konsumentów Prezes UOKiK może nałożyć karę do 10% obrotu (art. 24 i art. 106 ust. 1 pkt 4 ustawy o ochronie konkurencji i konsumentów). Jeśli przystąpisz do kodeksu praktyk i informujesz o tym klientów, przestrzegaj go: nieprzestrzeganie kodeksu, do którego firma przystąpiła i którym się chwali, też może wprowadzać w błąd (art. 5 ust. 2 pkt 4).

W przypadku granicznym możesz od 28 października 2026 r. poprosić Komisję o opinię indywidualną, także w sprawie działania, które dopiero planujesz. Wniosek kosztuje 150 zł, Komisja ma 30 dni, a w sprawach szczególnie skomplikowanych 60; jeśli nie zdąży, uznaje się, że przyznała rację stanowisku z wniosku (art. 9, 11 i 12 ustawy).

Cenniki i przepisy się zmieniają. Linki do źródeł są na dole strony.

Ile to kosztuje i jak to wdrożyć w małej firmie

Same etykiety prawie nic nie kosztują: ikony UE są bezpłatne, a ustawienia etykiet w Google Ads, Meta i Merchant Center są częścią tych usług. Płacisz czasem: na ustalenie zasad raz i na sprawdzenie każdego materiału przed publikacją.

Jeśli publikujesz dużo, część tej pracy przejmie automatyzacja. Decyzję, czy materiał może kogoś zmylić, zostawiam człowiekowi, bo zależy od kontekstu, którego automat nie zna. Więcej o takim podziale w przewodniku human in the loop w automatyzacji.

1. Spisz, gdzie używasz AINarzędzia (generator grafik, wideo, głosu, model językowy) i kanały (reklamy, social media, sklep, blog, newsletter). Dopisz agencje i freelancerów, którzy robią dla Ciebie materiały.
2. Przypisz każdemu typowi materiału regułęWedług tabeli wyżej: co zawsze dostaje etykietę (awatar, sklonowany głos, umeblowane wnętrze), co nigdy (korekta koloru), a co za każdym razem ocenia człowiek.
3. Przygotuj szablony etykietIkona UE z napisem w Canvie albo Figmie, plansza do wideo, nagrany komunikat do audio i formułka nad tekstem. Sprawdź, czy etykieta zostaje po przycięciu do formatu pionowego.
4. Zachowaj metadaneEksportuj grafiki tak, żeby nie gubić znaczników pochodzenia, i nie przerabiaj obrazów do Merchant Center zrzutem ekranu.
5. Zbierz zgody w jednym miejscuKażdy awatar i klon głosu ma pisemną zgodę z zakresem i datą. Bez niej materiał nie wychodzi.
6. Ustal z agencją, kto oznaczaJedno zdanie w zleceniu: kto ocenia, czy materiał jest deepfake’iem, i kto dodaje etykietę.
7. Podpisz tekstyPodaj na stronie osobę albo funkcję odpowiedzialną za treści bloga i pilnuj, żeby przed publikacją czytał je ktoś z wiedzą w temacie.
8. Zachowaj przykładyKilka zrzutów materiałów z etykietą i krótki opis zasad. To Twój dowód, jak spełniasz art. 50, gdyby zapytał organ.

Jak mogę pomóc

Prowadzę niezależne studio cyfrowe JFlow Labs w Mikołowie i pracuję zdalnie z firmami z całej Polski. Nie jestem prawnikiem i nie wydaję opinii prawnych: ustawiam proces, w którym materiały z AI dostają właściwe etykiety, a decyzje zostają przy Tobie.

W ramach usługi marketing AI przechodzę z Tobą przez kanały i narzędzia, układam zasady według tabeli z tego przewodnika, przygotowuję szablony etykiet, a jeśli publikujesz dużo, buduję przepływ, który pilnuje etykiet, metadanych, atrybutów w Merchant Center i zgód. Wdrożenie kosztuje 3500–⁠9000 zł netto, a stałe wsparcie 1200–⁠3000 zł netto miesięcznie; koszt modeli AI i licencji płacisz osobno. Szczegóły w cenniku.

Jeśli AI miałaby udawać zdjęcie produktu, często lepsza jest wizualizacja 3D zrobiona z wymiarów w programie do modelowania, bez generatora AI: art. 50 jej nie dotyczy, a pokazuje produkt taki, jaki jest. Czego nie robię: nie prowadzę kampanii Google Ads ani Meta Ads i nie generuję opinii klientów. Przy przypadkach granicznych odsyłam do prawnika albo do opinii indywidualnej Komisji.

Kwoty netto z mojego cennika.

Pytania i odpowiedzi