Darmowy audyt strony internetowej (SEO i GEO): co sprawdzi automat, co tylko człowiek i jak czytać wynik

Czym jest darmowy audyt strony i co dostajesz po minucie

Darmowy audyt strony to w praktyce automatyczny skan. Program odwiedza stronę tak jak przeglądarka, sprawdza to, co da się zmierzyć z zewnątrz, i wypisuje błędy. Pełny audyt to coś więcej: człowiek łączy te błędy z danymi o ruchu i z tym, co sprzedajesz.

Mój bezpłatny skan uruchomisz w polu „Darmowy skan strony” na stronie głównej jflowlabs.pl albo bezpośrednio na audyt.jflowlabs.pl. Wpisujesz adres, zaznaczasz akceptację regulaminu i po około minucie dostajesz prywatny raport: co jest źle, dlaczego to ważne, kto to poprawi i ile mniej więcej to zajmie. Nie zakładasz konta i nie podajesz maila ani telefonu.

Skan sprawdza dwie rzeczy naraz. SEO to widoczność w Google: czy wyszukiwarka może stronę pobrać, zapisać w indeksie i dobrze opisać w wynikach. GEO to widoczność w odpowiedziach asystentów AI, takich jak ChatGPT, Claude, Perplexity i Gemini: czy ich roboty mogą stronę przeczytać i czy znajdą na niej fakty o firmie, które da się zacytować.

Skan obejmuje stronę główną i do trzech podstron, które sam wybiera z menu i z mapy witryny, na przykład ofertę, cennik, kontakt albo regulamin. Do tego dochodzą sprawdzenia całej domeny: przekierowanie z HTTP na HTTPS, wersja adresu z www i bez www, rekordy poczty w DNS i plik security.txt. DNS to system, który zamienia nazwę domeny na adres serwera i mówi innym serwerom, kto może wysyłać pocztę w Twoim imieniu.

Raport ma prywatny adres, którego nie znajdzie wyszukiwarka. Zobaczy go tylko ten, komu dasz link, a link działa jak klucz: każdy, kto go ma, może raport obejrzeć albo usunąć. Link do bezpłatnego raportu działa 24 godziny, a usunąć raport możesz wcześniej jednym przyciskiem. Raport, do którego zamówisz pełny audyt, zostaje razem z zamówieniem przez 30 dni.

Skan przedstawia się serwerom jako AudytowniaBot. Jeśli właściciel strony zablokuje go w pliku robots.txt, skan na tę stronę nie wejdzie. Gdy ktoś sprawdzał ten sam adres w ciągu ostatniej godziny, skan użyje tamtego wyniku, więc narzędziem nie da się zasypać cudzej strony zapytaniami. Każdy dostaje przy tym własną kopię raportu z własnym linkiem, więc nikt nie zobaczy ani nie usunie Twojego raportu.

Co automat sprawdzi w minutę: osiem obszarów

Automat sprawdza to, co widać w kodzie strony, w nagłówkach odpowiedzi serwera i w rekordach domeny. Tabela pokazuje, czego szuka w każdym obszarze i po co to firmie.

Nagłówki odpowiedzi to krótkie informacje, które serwer wysyła przeglądarce razem ze stroną, na przykład „łącz się ze mną tylko szyfrowanym połączeniem”. Na ekranie ich nie widać, a decydują o bezpieczeństwie i o tym, czy Google może zapisać stronę w swoim indeksie. Dlatego sprawdzenie z zewnątrz znajduje błędy, których nie zauważysz, oglądając stronę w przeglądarce.

Dużą część wyników poprawisz bez programisty: tytuł i opis strony zmienisz w panelu, a rekord DMARC dopiszesz w panelu domeny. Inne, jak nagłówki bezpieczeństwa albo treść widoczna bez JavaScriptu, wymagają zmian na serwerze albo w kodzie. Raport mówi przy każdym punkcie, kto zwykle go poprawia: Ty, programista, firma hostingowa albo osoba, która zarządza domeną.

Szczegóły poszczególnych tematów opisuję w osobnych przewodnikach: czy ChatGPT widzi Twoją stronę, bezpieczeństwo strony firmowej i co musi być na stronie firmy. Sam raport odsyła do krótkich przewodników na audyt.jflowlabs.pl, na przykład o robotach AI w robots.txt albo o SPF, DKIM i DMARC.

Co sprawdza bezpłatny skan strony i co z tego wynika dla firmy.

Tabela jest szersza niż ekran: przesuń ją palcem w bok.

Czego automat nie sprawdzi i dlaczego potrzebny jest człowiek

Automat widzi stronę z zewnątrz, przez kilka adresów i jedną wizytę. Nie zna Twoich danych o ruchu, Twojej oferty ani klientów, więc części ważnych pytań nie rozstrzygnie.

Google pisze w dokumencie o zewnętrznych narzędziach SEO, że takie narzędzia nie mają dostępu do wewnętrznych danych rankingowych wyszukiwarki, a ich prognozy to ich własne przewidywania. Zaleca korzystać z Search Console, czyli bezpłatnego narzędzia Google, które pokazuje dane prosto z wyszukiwarki. Mój skan też jest narzędziem zewnętrznym, więc traktuj go jak przegląd techniczny, a nie wyrocznię.

Podobnie jest z szybkością. PageSpeed Insights pokazuje dwa rodzaje danych: laboratoryjne, z jednego pomiaru w kontrolowanych warunkach, i dane od prawdziwych użytkowników Chrome z ostatnich 28 dni. Te drugie pojawiają się tylko wtedy, gdy strona ma dość wizyt. Skan mierzy jedną wizytę, więc wskaże prawdopodobne przyczyny wolnej strony, ale ocenę z prawdziwych wizyt czytasz w PageSpeed Insights albo w Search Console.

• Dane z Search ConsoleNa jakie zapytania strona się wyświetla, ile ma kliknięć, które podstrony Google zaindeksował i czy nałożył karę. To widzi tylko właściciel strony albo osoba, której dasz dostęp.
• Czy asystent AI poleca Twoją firmęSkan sprawdza, czy roboty AI mogą stronę czytać. Czy ChatGPT albo Perplexity wymieniają Cię, gdy klient pyta o usługę, sprawdza się, zadając im pytania klientów, kilka razy i w nowych rozmowach.
• Jakość oferty i tekstuAutomat znajdzie wypełniacze i brak wezwania do działania, ale nie oceni, czy oferta odpowiada na pytania Twoich klientów lepiej niż strona konkurencji.
• Treść dokumentów prawnychSkan sprawdza, czy link do polityki prywatności i regulaminu jest na stronie i czy są dane firmy. Nie sprawdzi, czy treść tych dokumentów zgadza się z tym, co naprawdę robisz z danymi klientów.
• To, co dzieje się po kliknięciuSkan nie loguje się, nie wypełnia formularzy, nie klika w baner cookies i nie przechodzi przez koszyk. Pliki cookie zapisywane przez skrypty dopiero w przeglądarce i działanie formularza sprawdzasz ręcznie.
• Linki z innych stron i reszta podstronSkan nie ocenia linków prowadzących do Ciebie z zewnątrz i nie przechodzi całej strony. Sklep z setkami produktów wymaga przeglądu wszystkich szablonów: kategorii, karty produktu i koszyka.

Jak czytać raport: od czego zacząć poprawki

Raport z automatu bywa długi. Zanim cokolwiek zmienisz, ustaw kolejność: najpierw to, co blokuje Google, pocztę albo bezpieczeństwo, potem to, co poprawia wygodę klienta, a na końcu kosmetyka.

Szukaj przyczyn, a nie objawów. Gdy ten sam tytuł powtarza się na dziesięciu podstronach, zwykle winny jest jeden szablon i wystarczy jedna poprawka. Gdy kilka zdjęć nie ma wymiarów, zmiana w motywie strony załatwi wszystkie naraz.

Nie poprawiaj wszystkiego w jednym tygodniu. Jeśli zmienisz naraz tytuły, szablon i menu, a ruch z Google się zmieni, nie będziesz wiedzieć, co zadziałało. Zapisz datę każdej zmiany w arkuszu, obok punktu z raportu.

Po poprawkach uruchom skan jeszcze raz, ale odczekaj godzinę: przez godzinę ten sam adres pokazuje poprzedni wynik, żeby nie obciążać strony. Więcej o kolejności poprawek i o tym, kto co robi, piszę w poradniku o czytaniu raportu.

1. Najpierw blokadyNoindex na ważnej stronie, robots.txt, który zamyka stronę przed Google albo robotami AI, brak HTTPS. Te błędy potrafią wyłączyć stronę z wyników, więc poprawiasz je od razu.
2. Potem poczta i domenaBrak SPF albo DMARC, dwa rekordy SPF naraz, reguła +all, która pozwala wysyłać maile z Twojej domeny każdemu. To zwykle kwadrans w panelu domeny.
3. Wymogi prawneBrak NIP, adresu, polityki prywatności albo pliki śledzące zapisywane przed zgodą. Część poprawisz sam w stopce, część zlecisz osobie, która ustawiała baner cookies.
4. Szybkość i wygodaCiężkie zdjęcia, skrypty blokujące wyświetlanie, telefon, którego nie da się kliknąć. To zwykle praca programisty albo zmiana ustawień motywu.
5. Na koniec rzeczy na późniejBrak llms.txt albo DNSSEC, drobne braki w danych strukturalnych. Warto je mieć, ale nie zmieniają tego, czy klient znajdzie Cię dzisiaj.

Ostrzeżenia, które wyglądają groźnie, a mogą poczekać

Każde narzędzie, także moje, pokazuje rzeczy o różnej wadze. Kilka typowych ostrzeżeń warto rozumieć, zanim zapłacisz komuś za ich „naprawę”.

Odwrotnie jest z ostrzeżeniami, które wyglądają niewinnie. Noindex w nagłówku serwera, reguła Disallow: / w robots.txt albo brak przekierowania z HTTP na HTTPS to jedna linijka w raporcie, a potrafi kosztować cały ruch z wyszukiwarki. Jeśli masz czas tylko na jedną poprawkę, zacznij od takiej linijki.

• Brak pliku llms.txtllms.txt to propozycja z 2024 r.: plik z krótkim opisem strony dla programów AI. Google pisze, że jego wyszukiwarka z takich plików nie korzysta, a ich utrzymywanie ani nie pomaga, ani nie szkodzi. Możesz go dodać, bo to kwadrans pracy, ale nie płać za niego jak za pozycjonowanie.
• Brak znaczników FAQGoogle od 7 maja 2026 r. nie pokazuje w wynikach rozwijanych pytań z tych znaczników. Sekcja pytań i odpowiedzi na stronie nadal pomaga klientom i asystentom AI, ale nie licz na dodatkowy wygląd wyniku w Google.
• DMARC z polityką nonePolityka none tylko zbiera raporty i niczego nie blokuje. To dobry pierwszy krok, a nie błąd. Po kilku tygodniach czytania raportów przechodzisz na quarantine albo reject, czyli odkładanie podrobionych maili do spamu albo ich odrzucanie.
• Brak CSP na prostej stronieCSP to lista źródeł, z których strona może ładować skrypty. Chroni przed wstrzyknięciem obcego kodu. Na prostej wizytówce bez formularzy ryzyko jest mniejsze niż w sklepie, ale nagłówek warto ustawić przy najbliższej zmianie na serwerze.
• Brak DNSSECDNSSEC podpisuje odpowiedzi DNS, żeby nikt nie podsunął przeglądarce fałszywego adresu serwera. U wielu rejestratorów to jedna opcja w panelu domeny. Warto ją włączyć, ale to nie jest pożar.

Inne bezpłatne narzędzia, które warto znać

Skan daje szybki przegląd. Do głębszego sprawdzenia przydają się bezpłatne narzędzia samych wyszukiwarek i instytucji, które pokazują to, czego automat z zewnątrz nie widzi.

Search Console i Bing Webmaster Tools wymagają potwierdzenia, że strona jest Twoja, więc tak sprawdzisz tylko własną stronę. Stronę konkurenta porównasz skanem i PageSpeed Insights; jak zrobić to w kwadrans, opisuję w przewodniku jak sprawdzić stronę konkurencji.

Jedno narzędzie dziennie wystarczy. Lepiej raz w miesiącu spokojnie przejrzeć Search Console i raport ze skanu niż codziennie sprawdzać pięć narzędzi i reagować na każdą zmianę wyniku.

Bezpłatne narzędzia do sprawdzenia strony i to, kiedy po nie sięgnąć.

Tabela jest szersza niż ekran: przesuń ją palcem w bok.

Kiedy zamówić pełny audyt zamiast kolejnego skanu

Skan wystarczy, gdy masz małą stronę i chcesz wyłapać oczywiste błędy. Pełny audyt ma sens, gdy od strony zależą zapytania od klientów, a nie wiesz, dlaczego ich nie ma.

Czego wymagać od płatnego audytu, z listą kontrolną w pięciu blokach i wzorem raportu z priorytetem i osobą odpowiedzialną, opisuję w przewodniku audyt SEO. Ten sam wzór stosuję w swoich audytach.

• Ruch z Google nagle spadłSkan pokaże blokadę, jeśli to ona jest winna. Jeśli nie, trzeba porównać zapytania i podstrony w Search Console przed spadkiem i po nim.
• Planujesz przebudowę albo zmianę domenyPrzed startem potrzebny jest spis starych adresów i mapa przekierowań. Opisuję to w przewodniku o przebudowie strony bez utraty ruchu.
• Masz sklep albo kilkadziesiąt podstronSkan widzi cztery adresy. Błąd w szablonie karty produktu może dotyczyć setek stron, których automat nie odwiedzi.
• Chcesz wiedzieć, czy polecają Cię asystenci AITo wymaga zadania kilkudziesięciu pytań klientów w kilku asystentach i zapisania, kogo polecają zamiast Ciebie. Szczegóły w przewodniku o pozycjonowaniu w AI.
• Lista z raportu jest długa i nie wiesz, co jest ważneWtedy płacisz za kolejność i decyzje, a nie za kolejną listę. Dobry audyt mówi, co zrobić w tym miesiącu, a co może poczekać.

Jak mogę pomóc

Bezpłatny skan zostaje bezpłatny. Jeśli po nim chcesz, żebym przejrzał stronę osobiście, zamawiasz pełny audyt.

Pełny audyt obejmuje wszystkie podstrony, dane z Search Console, ręczne sprawdzenie wyników automatu i raport, co dokładnie zmienić, z omówieniem na spotkaniu online. Audyt SEO strony kosztuje 1500 –⁠ 3500 zł netto, a audyt widoczności w AI 1200 –⁠ 2900 zł netto. Wdrożenie poprawek wyceniam osobno, bo zależy od tego, na czym zbudowana jest strona. Szczegóły znajdziesz w cenniku i w opisie usługi pozycjonowanie stron.

Pracuję sam i zdalnie, dla firm z całej Polski, więc raport omawiasz z osobą, która go przygotowała. Jeśli z rozmowy wyjdzie, że poprawki ze skanu zrobisz sam w panelu strony w jedno popołudnie, powiem to wprost i podpowiem kolejność.

Kwoty netto z mojego cennika.

Pytania i odpowiedzi